2014年5月27日晚，广外MIB商务大讲堂第二十四讲在北校区第九教学楼305教室举行。加拿大麦科文商学院中加亚太研究院副院长、亚太管理系主任魏小军博士为MIB师生带来了题为“移民企业家创业：将燕京啤酒卖到加拿大”的精彩讲座。本次讲座由MIB中心主任杨励老师主持。MIB2013级全体同学参加了本次讲座。
魏小军博士解释了何为案例研究，强调了案例分析对于MIB专业的意义，以肯德基进入中国的选址为例说明了数据分析的重要性，并向同学们推荐了案例库以供学习。
魏小军主讲
随后魏小军博士介绍了自己创作的案例，与同学们分享了案例追踪中的故事，其中“中国形象”在美时代广场播放的案例引起了同学们的的极大兴趣。
案例讲解
最后魏小军博士对“将燕京啤酒卖到加拿大”案例进行了详细分析，总结出了进入一个新的市场时企业需要考虑的因素，如市场宏观环境，文化、经济等对该企业产品推广的影响，该产品的目标客户等。
学生提问
讲座尾声，同学们就案例的客观性，燕京啤酒在加拿大的产品定位，选案例标准，如何追踪案例等问题与魏院长进行了交流，讲座在热烈的掌声中结束。
